Le plan éditorial est l’outil inséparable des blogueurs. C’est un instrument flexible qui établit à l’avance les sujets à traiter, les publications à poster. Organiser un calendrier éditorial, c’est l’assurance d’un blog actif, performant et évolutif.

Le planning sert à anticiper tous les contenus à produire pour une période donnée (une semaine, un mois, voire une année entière). Il permet de mettre en place une ligne éditoriale cohérente, à long terme.

Le contenu type d’un planning éditorial

Tous les sujets qui seront publiés durant la période sont ainsi réunis dans ce planning, avec un certain nombre d’informations :

- À qui s’adresse le contenu ? Quelle est la cible ?

- Quels sont les objectifs du contenu ? Par exemple : gagner en visibilité, inciter à télécharger un livre blanc, s’abonner à la newsletter…

- La thématique du contenu.

- La date de publication prévue.

- Le format du contenu : article de blog, ebook, infographie, etc.

- L’auteur du contenu.

Concrètement, le planning classique mentionne :

• les dates,
• les sujets,
• les plateformes,
• les échéances,
• les mots-clés seo primaires et secondaires,
• la buyer journey (le parcours de l’acheteur)
• le statut ainsi que les thèmes
• les sources
• et les commentaires pour chaque tâche.

Les avantages d’un planning éditorial

Tout d’abord le planning éditorial réduit le stress des rédacteurs web qui sont souvent confrontés à une panne d’inspiration. L’instrument définit au préalable les articles à créer en amont. En cas d’imprévu, l’outil aide à savoir quel rédacteur solliciter. La connaissance préalable des sujets à traiter permet d’appréhender le travail graphique et multimédia, comme la capture de vidéo et les séances photo (qui consomment énormément en temps).

Ensuite, le calendrier éditorial est très utile pour assurer une bonne fréquence de publication. En effet, la régularité est particulièrement bien perçue par les moteurs de recherche. Qui plus est, un mauvais rythme de publication a des répercussions directes sur le trafic d’un site. Si vous cessez d’alimenter votre blog pendant deux semaines, le nombre de visites va baisser considérablement… Ce qui transmettra, encore une fois, un mauvais signal à Google. Grâce à cet outil, votre blog reste actif même en votre absence.

Et il ne faut pas perdre de vue l’essentiel : votre audience ! La cohérence globale des contenus est très importante pour les lecteurs. En effet, qui aurait envie de suivre un blog sans queue ni tête ? Le planning éditorial anticipe les contenus et les sujets à traiter en fonction des évènements annuels, comme les fêtes et la saisonnalité. De cette manière, vous créez une synergie avec vos actions marketing et commerciales.

C’est aussi un outil puissant pour mettre en œuvre une véritable stratégie SEO (Search Engine Optimisation ou Référencement Natuel). En effet, sans une vue d’ensemble de vos contenus, il sera difficile d’optimiser leur référencement naturel à long terme. Avec une stratégie éditoriale solide, vous serez en mesure d’axer vos contenus sur des mots-clés recherchés par vos cibles.

La démarche de constitution du planning éditorial

* Définissez vos cibles

Ce n’est qu’en connaissant parfaitement vos cibles que vous pourrez mettre en place une stratégie éditoriale pertinente. Les problématiques que vos clients rencontrent, leurs besoins, les sujets qui les intéressent, Les sites ou les réseaux sociaux qu’ils fréquentent, etc. La méthode la plus efficace est de demander directement la clientèle. Cette démarche peut être entreprise par les équipes commerciales.

L’établissement des caractéristiques des personas doit être exhaustif. Après la définition des cibles, il faut les catégoriser en :

• Persona prioritaire (l’acheteur idéal)
• Personas secondaire (les influenceurs, les leaders d’opinion…)

* Déterminez vos objectifs

Tout ce que vous publiez devrait avoir un but précis. Gardez à l’esprit les grandes étapes : attirer, convertir, vendre, fidéliser. Chacun de vos contenus doit permettre de faire progresser vos prospects dans votre entonnoir de conversion.

* Cherchez des idées de contenus

Maintenant que vous savez où vous allez, il ne vous reste plus qu’à partir à la chasse aux sujets…

Tout d’abord, partez des besoins et des problématiques que vous avez identifiés chez vos cibles. Comment pourriez-vous les aider ? Quelles sont les questions qui les intéressent et auxquelles vous pourriez répondre ? Pour le savoir, vous pouvez vous inspirer :

• Des informations que vous trouvez sur le web. Les réseaux sociaux ou les forums spécialisés peuvent vous permettre d’en savoir plus sur les questionnements de vos prospects.
• Des sites et blogs de vos concurrents, qui abordent peut-être des sujets auxquels vous n’auriez pas pensés.
• Des feedbacks de vos clients actuels, qui peuvent vous transmettre de précieuses informations.
• De l’étude des requêtes des internautes et des volumes de recherche. Cette approche, bien plus axée SEO, permet d’identifier des problématiques en fonction des mots-clés recherchés sur Google. Elle nécessite l'utilisation d’outils de référencement spécifiques.

* Évaluez et classez vos idées

Vous avez maintenant fait le plein d’idées, mais cela ne veut pas dire qu’elles se valent toutes… Après un examen plus approfondi, vous réaliserez sûrement que certains sujets sont inexploitables. Certains mots-clés peuvent aussi avoir des volumes de recherche trop faibles pour en valoir la peine... Il convient donc de faire le tri, afin de ne garder que les idées pertinentes !

Ensuite, veillez à classer chaque sujet en fonction du persona à qui il s’adresse. En effet, toutes vos thématiques n’intéresseront pas forcément toutes vos cibles ! De plus, chaque idée de contenu doit correspondre à une étape de votre entonnoir de conversion : générer du trafic, inciter à remplir un formulaire, fidéliser, etc.

Les outils de planning éditorial

Nombreux sont aujourd’hui les programmes informatiques qui proposent d’établir un planning éditorial. Il existe entre autres :

• Excel,
• Asana,
• Trello,
• Freedcamp,
• Airtable,
• Google Sheet…

En conclusion, votre calendrier éditorial n’est pas gravé dans le marbre ! Il est essentiel d’effectuer un suivi régulier de vos contenus et de leurs performances. Vous pourrez ainsi repérer des sujets ou des thèmes qui génèrent peu de trafic… Ou au contraire des “poules aux œufs d’or” qui vous rapportent beaucoup de conversions !

La stratégie éditoriale parfaite n’existe pas : elle doit être continuellement améliorée et adaptée aux tendances actuelles.

Liens :

• Inboundvalue : https://www.inboundvalue.com/blog/planning-editorial
• Mi4 : https://mi4.fr/blog/calendrier-editorial/

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