L'effet des coûts irrécupérables
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L’Effet des Coûts Irrécupérables (ou Sunk Cost Effect) démontre que les individus ont tendance à continuer en vain les comportements, les situations ou les projets dans lesquels ils ont déjà investis de l’argent, du temps ou beaucoup d’efforts, même s’ils n’en ont plus envie ou que cela ne vaut plus le coup.
Ce sujet fait partie de ce que l’on nomme les « biais cognitifs » ou dit autrement les pièges de la pensée.
Ainsi, nous avons tendance à voir ce que nous avons déjà dépensé ou investi comme quelque chose «à ne pas perdre», sans prendre en compte le fait que cet investissement est déjà perdu. Nous oublions également ce que nous pourrions gagner en l’arrêtant.